Вероятный переход на модель прямых продаж и открытие розничных магазинов Apple в России в ближайшие годы вряд ли приведет к существенному снижению цен на технику американского производителя на отечественном рынке, полагают эксперты. О гипотетических планах Apple в 2013 году начать прямые оптовые продажи в России в понедельник написала газета «Коммерсант» со ссылкой на анонимный источник в дистрибьюторе техники Apple в России.
О намерении Apple заниматься в РФ оптовой и розничной торговлей может свидетельствовать регистрация ООО «Эппл Рус«, пишет газета, умалчивая о том, что эта компания была создана еще в декабре 2011 года.
Эксперты, опрошенные РИА Новости, полагают, что Apple рано или поздно придет на российский рынок, но не подтверждают возрастания активности компании в последнее время. Также специалисты сомневаются, что потребители много выиграют от этого шага. Представители самой Apple, традиционно отказались от комментариев.
«О планах открытия российских магазинов Apple я слышу уже года три, но об активизации на рынке в связи с этим в последнее время мне неизвестно», — заявил РИА Новости президент крупнейшего российского сотового ритейлера «Евросеть» Александр Малис.
Его слова подтверждает и представитель другого крупного ритейлера, торгующего техникой Apple.
«Думаю, что магазины Apple в России точно появится в ближайшие год или два, но по опыту других регионов, прямым продажам через фирменную розницу должны предшествовать несколько промежуточных этапов. Во-первых, открытие российского онлайн-магазина контента iTunes. Во-вторых, открытие собственного интернет-магазина Apple Store», — рассказала РИА Новости руководитель пресс-службы компании Re:Store Retail Group Людмила Семушина.
Европейский ценник
Даже после перехода на прямые продажи и открытие фирменной розницы Apple, потребителю не стоит рассчитывать на существенное удешевление культовых гаджетов, в один голос утверждают эксперты.
«Часто можно услышать мнение — ура, вот придет Apple Store и цены на технику сразу упадут. Цены не упадут. На большую часть продукции Apple — кроме iPhone — у нас с европейскими странами примерно одинаковые ценники, они и останутся. Продукция для России ведь закупается не через США, а через Европу», — говорит Семушина.
Аналогичной позиции придерживается и эксперт аналитического агентства J’son&Partners Сергей Савин.
«Коррекция цены вряд ли произойдет, на это, в частности, повлияет необходимость учитывать в цене НДС», — резюмировал Савин.
Анализ цен, проведенный РИА Новости, свидетельствует, что стоимость продукции американской компании в Европе и России сопоставима. Так стоимость младшей модели планшетного компьютера iPad во французском магазине Apple Store примерно равна средней цене в российской рознице по данным сервиса «Яндекс.Маркет». В Великобритании тот же планшет обойдется чуть дороже, в Германии — чуть дешевле, но колебания цены не превышают 5%.
Примерно такая же ситуация и с компьютерами Mac и с плеерами iPod. Исключение составляют лишь смартфоны iPhone, цена на которые, если рассматривать лишь официально ввезенные в страну аппараты, в России заметно выше.
iPhone поставляются в Россию по иным, нежели вся прочая техника Apple, каналам. Компьютеры, планшеты, плееры попадают в РФ через компании «Марвел-Дистрибуция», «Дихаус» и недавно присоединившуюся к ним OCS.
Дистрибуцией телефонов занимаются операторы «Вымпелком» (бренд «Билайн») и МТС. В мае Федеральная антимонопольная служба признала обе компании виновными в ценовом сговоре при продажах iPhone, но операторы свою вину отрицают, указывая, что цены на смартфоны Apple устанавливаются исходя из рыночной конъюнктуры.
По словам источника РИА Новости в одном из ритейлеров, маржа продавцов техники Apple минимальна как для iPhone, так и для iPad.
«На «Маках» мы что-то зарабатываем, но тоже немного, так что цены особенно не снизишь», — говорит собеседник агентства.
«Все зависит от того насколько Apple будет расширять контракты с сетями — если будет одна-две сети, то влияния на рынок не будет никакого, а если большая часть, то можно ожидать снижения цен на 5% в перспективе», — рассказал агентству «Прайм» генеральный директор сети «Белый ветер цифровой» Данила Васкевич.
Если из цепочки исчезнет дистрибутор, то это приведет к небольшому изменению закупочной цены, но на розничных продажах заметно не скажется, и, скорее всего, компенсируется другими факторами, подтверждает Семушина.
Сокращение задержек
«Единственное, что может измениться для потребителя в лучшую сторону, это уменьшится задержка между анонсом очередной новинки Apple и появлением ее на российском рынке. Но мы в списке все равно не первые. Для Apple, по сути, есть три больших рынка: США, Европа и Китай, который покупает в разы больше, чем Россия», — рассуждает Семушина.
На то, что приоритеты Apple претерпят изменения, рассчитывает и Савин, который надеется на сокращение задержек с поставками.
В настоящее время поставки Apple в Россию осуществляются по остаточному принципу, из-за чего спрос зачастую превышает предложения, констатирует источник РИА Новости в крупном ритейлере, и с ним, так же не указывая своего имени, соглашается представитель другой розничной сети.
«Даже если магазины откроются, мы не ожидаем какого-то радикального изменения на рынке: РФ пока не является приоритетным для Apple рынком — от этого зависит срок вывода к нам новинок. В странах присутствия фирменной розницы Apple запуски новинок идут одновременно с крупнейшими сетями. В России, вероятно, будет использоваться та же модель, чтобы покрыть максимально широкую аудиторию в регионах: один-два фирменных магазина погоды для всей страны не сделают», — аргументирует свою позицию собеседник корреспондента РИА Новости.
В то же время все эксперты согласны, что усиление присутствия Apple в России положительно скажется на рынке, хотя бы улучшив сервисную поддержку.
Трудные дни для партнеров
По мнению Савина, приход прямых поставок и появление фирменной розницы Apple затронет прежде всего бизнес дистрибьюторов.
«Доля оптовых дистрибьюторских закупок будет снижаться, так как крупным ритейлерам будет удобнее и выгоднее работать напрямую с Apple. Мелкие компании, которые неинтересны самой Apple, продолжат работать через посредников: последние дают выгодные условия, например, отсрочку платежа», — сказал РИА Новости аналитик J’son&Partners.
«Изменения схемы дистрибутирования iPhone в России с Apple не обсуждались», — сказала РИА Новости пресс-секретарь МТС Валерия Кузьменко.
«Вымпелком» отказался обсуждать вопросы дистрибуции техники Apple в России. Комментариями остальных дистрибьюторов РИА Новости пока не располагает.
Опыт других стран подсказывает, что с проблемами могут столкнуться и ритейлеры. В июне текущего года прекратил работу крупнейший реселлер техники Apple во Франции — eBizcuss. До закрытия магазинов компания пыталась судиться с Apple, обвинив ее в нечестной игре и снабжении дефицитными новинками в первую очередь собственной розницы. Как утверждали представители eBizcuss, их беды начались после открытия первого магазина сети Apple Store в Париже в ноябре 2009 года.
Опыт конкурентов
Главный мировой конкурент Apple — компания Samsung — использует модель прямых поставок в Россию с 2008 года.
«Samsung Electronics самостоятельно ввозит в Россию, растаможивает и отгружает партнерам свою продукцию. Некоторые устройства, например телевизоры и мониторы, собираются уже в России», — говорит директор по маркетингу Samsung в России Сергей Певнев.
По его словам, у Samsung в Москве работает два фирменных магазина, которые продают технику корейской компании напрямую, без участия посредников, а переход на прямые продажи увеличил, прежде всего, оперативность реакции на изменение спроса.
«Поскольку логистический центр Samsung находится в Калуге, мы можем быстрее реагировать на рыночные сигналы, например, резкое увеличение спроса», — говорит Певнев.
По словам источника РИА Новости в компании резкого падения розничных цен при переходе Samsung на прямые продажи не было, хотя маржинальность в канале увеличилась, что сделало продукцию более привлекательной.
via ria.ru
Имхо, суть прихода эпл скорее в том, что можно будет купить последние новинки сразу же после выхода, а не тогда, когда уже все черные рынки будут ломиться от изобилия айпадов и айфонов и тут реселлеры просыпаются…
Про цены – если цена на айфон упадет хотя бы тысяч на 10 – это уже будет невиданной силы прорыв. А то нынешние заходы на рынок с 35k рублей за младшую модель – натуральное издевательство.
Готов брать продукцию эпл по ценам как в европе если зарплата будет как в гермении например :D
В России в эту сумму (при честном ведении дел), как минимум, входит 18% НДС. В США НДС нет, а налог с продаж начисляется дополнительно на обозначенную на сайте цену (кроме нескольких штатов, в которых нет sales tax)
Ну ну… как же не снизятся. макбук ретина в америте 90 тыщ. в россии меньше 100тыщ нет. И это одинаковые цены?
В россии принято маржу иметь в процентах и чем дороже техника тем ещё дороже в россии.
Скажем так, сроки уменьшатся. Серый рынок начнет угасать и серые цены упадут. И это главное.
Но главное, теперь я смогу не ждать и не покупать новый iphone через пол года после выхода с наценкой 10 тыщ. А церез месяц, за цену как в европе…
так то на буки и маки цены вроде бы не фига не на 5% завышены, а значительно больше.
Возможно имелось ввиду, что перепродажники типа mvideo, re-store, белый ветер — все же перестанут накручивать цены до обсурда.