Доля Apple на российском рынке смартфонов за год снизилась вдвое

За прошедший год доля Apple на рынке смартфонов в штуках сократилась почти вдвое – с 10,3 до 5,2%, говорится в последнем исследовании GfK. Речь идет об отчете за период с апреля 2014 г. по апрель 2015 г. Доля компании в выручке в том же сегменте тоже упала, но не так сильно – с 26,3 до 21%. Доля смартфонов Samsung, по данным аналитиков, за этот период тоже снизилась: с 19,3 до 17,9%. При этом позиции корейского вендора в выручке за этот период, напротив, укрепились с 23,6 до 27%.

Китайская Lenovo оказалась одной из немногих компаний, которые смогли укрепить свои позиции по продажам смартфонов в штуках. При этом доля ее выросла существенно: в апреле 2015 г. на ее смартфоны в России приходилось 7,7%, а годом ранее – только 3,7%. Выросла и доля в выручке Lenovo – с 3,5 до 6,9%.

Ритейлеры преимущественно соглашаются с данными GfK. Apple теряет позиции в штуках из-за цены, говорит представитель «Связного» Мария Заикина. Последнее поколение изначально было несколько дороже, чем линейка 5s и 5c, к тому же сказалось повышение цен в конце 2014 г., добавляет она. В прошлом году Apple дважды повышала цены на свою продукцию в России: в конце ноября 2014 г. и еще через месяц. В первый раз iPhone 6 и iPhone 6 Plus подорожали на 20%. После второго повышения цены на iPhone 6 и 6 Plus выросли еще на 35%. При этом американскому производителю удается удерживать долю в выручке за счет стоимости устройств линейки iPhone 6, говорит Заикина. Новый флагман от Apple проигрывает не только из-за высокой цены – он уступает по технологичности современным устройствам конкурентов, считает вице-президент «Евросети» Виктор Луканин.

Пик популярности iPhone в России пришелся на ноябрь 2014 г. – тогда их доля в штуках была 15,1%, говорится в исследовании GfK. Доля смартфонов Samsung на российском рынке самой большой была в декабре – 25,1%. Apple начала продавать свои iPhone 6 в России в сентябре, к ноябрю был высокий уровень поставок в страну и продажи достигли своего максимума, объясняет эти цифры исполнительный вице-президент Луканин. В декабре же Apple повысила цены на свои смартфоны, а Samsung этого не сделал, поэтому у корейцев в этом месяце был такой рост продаж, добавляет Заикина.

Возможно, что ситуация с американским производителем скоро изменится: в апреле 2015 г. Apple дважды снижала цены на свою продукцию в России– сначала на смартфоны, а потом на ноутбуки и планшеты. Так, последние смартфоны Apple подешевели на 9–10%. Сейчас в Apple Online Storе iPhone 6 и 6 Plus с объемом памяти 16 Гб стоят 48 990 и 55 990 руб. соответственно. Для сравнения: Galaxy S6 с объемом памяти 32 Гб стоит 46 990 руб., а Samsung Galaxy S6 edge – 54 990 руб.

Что касается Samsung, лидерство в штуках компании обеспечивает широкая модельная линейка, а также продажи флагманов: в апреле она представила свои новинки – Galaxy S6 и S6 Plus, добавляет Заикина. А успех Lenovo обусловлен продуманной ценовой политикой и широким ассортиментом устройств не только в бюджетном, но и в более высоких ценовых сегментах, считает она.

Другие данные приводит МТС: по данным розничной сети оператора, максимальный прирост штучных продаж в 2014 г. пришелся на смартфоны Samsung, Apple, Alcatel и Sony, а наибольший рост выручки – на устройства Samsung, Apple и Sony, говорит представитель компании Дмитрий Солодовников. Однако он отметил, что в монобренде оператора продавцы не делают акцент на смартфоны Lenovо, поэтому продажи незначительные. Без учета брендированных смартфонов по итогам I квартала 2015 г. в рознице «Мегафона» лидируют по продажам ZTE, Fly, Lenovo, Samsung и Alcatel, говорит представитель оператора Алия Бекетова.

В Lenovo действительно наблюдают рост продаж на российском рынке смартфонов за указанный период – как в штуках, так и в выручке, отмечает представитель компании Марат Ракаев, он согласен с данными из отчета GfK. Человек, близкий к Samsung, сказал, что снижение доли компании в штуках объясняется появлением новых китайских вендоров на российском рынке, которые отнимают долю у А-брендов. А рост доли в выручке объясняется тем, что компания с 2014 г. в основном фокусируется на премиальных моделях смартфонов.

Представитель GfK данные, полученные «Ведомостями», не комментирует. На момент написания статьи представители Apple не ответили на запрос «Ведомостей». Представитель Samsung отказался от комментариев.

via vedomosti.ru