В 2015 году Джонни Айв занял пост «директора по дизайну», который для него создан. Однако, он передал свои обязанности в руки Алану Дайу, который отвечал за разработку ПО, и Ричарду Ховарту, который занялся промышленным дизайном. Сегодня же, профили Ховарта и Дайя были удалены, что указывает на отстранение их от повседневного контроля над проектными решениями. Их место занял Айв, который последние время занимался розничными магазинами Apple.