Apple ведет переговоры со студиями насчет цен на фильмы в iTunes Store в разрешении 4K. Появление таких фильмов должно начаться после выхода новой телевизионной приставка AppleTV пятого поколения с поддержкой 4K. Сообщается, что Apple настаивает на цене в $19,99 за новые фильмы в 4K, в то время, как студии хотят от $25 до $30. Переговоры пока не закончены, но The Wall Street Journal сообщает, что Apple, скорей всего, удастся склонить студии на свою сторону.