Разработкой и созданием рекламы давно занимаются TBWA\Chiat\Day, и Apple видимо всерьез решила отказаться от их услуг и заниматься съемками своими силами. Это, конечно, не окончательный разрыв, но свою команду рекламщиков в Купертино уже сформировали. В нее вошел Тайлер Виснанд из подразделения Media Arts Lab, которое в Chiat\Day занимается только Apple. Эта команда уже сняла первый рекламный ролик «Your Verse».
Компании же Chiat\Day достался сюжет про Эса-Пекку Салонена. Именно так в Apple решили построить дальнейшую работы над рекламными компаниями. Считается, что такие коллективные усилия станут гарантией высокого качества конечного результата.
