На протяжении многих лет Macworld Expo была одним из главных событий, на которых представлялись продукты Apple. Например, на сцене в Сан-Франциско в 2007 году был представлен оригинальный iPhone. Последний раз Apple участвовала в Macworld в 2009 году. После этого было решено, что эта выставка уже не так необходима компании и хватает собственных сил для рекламы новых продуктов.
Руководство выставки не растерялось и первым шагом ребрендинга стала смена направленности. Теперь на этой выставке представляют продукты сторонних компаний, представляющих продукты, которые могут быть инетресны пользователям Apple. Сейчас ее посещают примерно 25.000 человек. Вторым шагом сейчас стала смена названия на Macworld|iWorld. Это помогает отразить еще и участия продуктов для iOS. Естественно, про OS X не забудут и будет множество электроники и программного обеспечения для нее.
