10 вещей которые надо сделать Nokia

Новый ген. директор Nokia, бывший руководитель Microsoft Стивен Элоп, принесет нотки Силиконовой долины внутрь Финского гиганта мобильных телефонов. Но есть много дел которые придется сделать Стивену, чтобы вернуть Nokia в нужное русло.

В то время, как компания все еще самый большой в мире производитель сотовых телефонов, она упустила из вида высоко технологичные смартфоны Apple и Google. Которые в свою очередь не упустили возможности и откусили огромный кусок от доли Nokia на рынке сотовых телефонов. Это будет очень не легко поправить, но Элоп по крайней мере, обязан попытаться принести хоть какой-то прогресс в компанию. Мы собрали список первоочередных дел на ближайшие пару месяцев жизни Элоп’а на работе.

1. Сделайте высшим приоритетом компании, создание конкурентоспособного смартфона
Смартфоны — все еще небольшой процент от всего рынка мобильных телефонов продаваемых в мире, но этот процент растет бешеными темпами и составляет существенный, непропорциональный процент доходов. В общем, если Nokia будет продолжать проигрывать на рынке смартфонов, то это будет в серьезной проблемой для компании. Таким образом, это должно быть первым делом которым Элоп просто обязанн озаботиться.

2. Сместите фокус от аппаратных средств смартфона в сторону программного обеспечения.
То что сделали Apple в своем iPhone — это просто революционный продукт обладающий не только стильным дизайном, но и своим программным обеспечением. Это они создали многокилометровую площадку для строительства новой индустрии, и она на данный момент является все еще лучшим мобильным маркетом на рынке.

Это было слабым местом Nokia, опыт Элопа в Microsoft крайне пригодится финскому гиганту. Он должен, по крайней мере понять, как важно программное обеспечение для смартфонов, предыдущий руководитель этого не понимал. Если у Nokia появится шанс конкурировать с Apple и Android, то это может зеркально отразить всю ситуацию.

3. Выберите одну платформу для смартфонов, в которую вложить деньги и упрощайте ее по всем направлениям

Nokia имеет одну из самых запутанных линий продуктов в индустрии высоких технологий. Это время, чтобы сократить линейку продуктов, возможно в два раза или более, и сосредоточиться на разработке одной единой платформы Symbian, более новой MeeGo или придумать что-то новое.

Телефоны Nokia должны работать на одной или двух одинаковых платформах, сделает весь модельный ряд более сплоченным.

4. Рассмотрите Google Android (или возможно Microsoft Windows Phone 7) в качестве платформы
Домашняя платформа для смартфонов Nokia не сравнится по скорости работы с iOS или Android. Но программное обеспечение Apple может быть использовано только на их же аппаратах. По этому идеальным вариантом для Nokia мог бы стать Android. Это был бы огромный сдвиг для компании в плане программного обеспечения, но у медали есть и обратная сторона компания больше не будет полностью управлять программным обеспечением, которое используется как основания для их продуктов. Nokia станет эквивалентом HP или Dell в мире PC.

Но если бы Nokia перешли на Android, это был бы крупнейший партнер Android в мире. Это могло оказать реальное воздействие на то, как Android в будущем будет развиваться, и это помогло бы улучшить Android однако, это лишь мечты. И еще это событие значительно уменьшило бы долю Apple на рынке мобильных телефонов.

Однако Элоп может стать партнером Microsoft и Windows Phone 7 вместо того чтоб быть партнером Android. Это было бы очень удачным ходом для Microsoft, но они, скорее всего, не дадут Nokia так много свободы, в отличии от Android.

5. Наймите одного или двух людей кто будет заниматься созданием продуктов Nokia.
Элоп является менеджером. И похоже он прячет свои таланты, он не понимает, что нуждается в создателях продуктов. Nokia сильно не хватает их, так Элоп должен их найти. Возможно, они скрываются внутри Nokia.

Возможно, Nokia попытается нанять бывшего создателя продуктов Microsoft Джея Алларда, или бывшего босса отдела гаджетов Робби Баха? У них было несколько успехов и много неудач в Microsoft, так что трудно сказать, что они будут лучшими вариантами. Но Elop знает их.

6. Получить контроль над стратегией
Прямо прежде, чем Apple заставили всех думать о мобильных приложениях, Nokia стали продавать своим клиентам не только телефоны, но и мобильные услуги. Конечно, приложения и веб захватили большую часть активности. Но на данный момент у Nokia все еще есть Navteq (GPS), Plazes (социальные сети), Dopplr (социальные сети), и другие приобретения на руках. Так что же они собираются делать со всем этим? А что будет с «Comes With Music»? Неужели это попытка компании Nokia конкурировать с iTunes?

7. Определиться что Nokia значит для США, особенно для поставщиков услуг
Nokia все еще занимает весомое место на рынках Европы и других стран, но не в США. Это не хорошо потому, что США — один из самых важных рынков для высокопроизводительных смартфонов и тут находится большая часть разработчиков приложений для смартфонов.

Таким образом, Nokia должны быстро определиться со своей стратегией относительно США и убедить американских поставщиков услуг связи таких как AT&T и Verizon Wireless, что сотрудничество с ними вновь будет выгодным для операторов. Поскольку этот рынок они потеряли несколько лет назад.

8. Докажите разработчикам, что это стоит их времени
Если сегодня разработчик собирается написать мобильное приложение, особенно если это происходит на территории США, то оно в первую очередь будет для iPhone, во вторую для Android, и Nokia же вероятнее всего будет на четвертом или пятом месте. Nokia может заманить разработчиков разработчиков, показав перспективную платформу и стратегию торговли. Но до тех пор, они разработчики настроены скептично.

9. Усильте моральные качества сотрудников
Nokia на самом деле имеет довольно хорошие оценки сотрудников, в соответствии с Glassdoor.com, которые отслеживает этот материал. Сотрудники Nokia дали компании 3,5 балла, что соответствует оценке «удовлетворительно». Это выше, чем Ericsson (3,3), Motorola (2,8) и Samsung (2,8), но это ниже, чем Apple (3,8) и Google (3,9).

Если Nokia собирается перепрыгнуть Apple и Google, то они должны сплотить свой коллектив и обеспечить ему должные условия.

10. Сделайте что-то волшебное
Nokia всегда была достойной, но это было давно, все говорили «Вау!» , когда они использовали устройства Nokia. Apple (и Android) выиграли сегодня благодаря отсутствию конкуренции, которая является одной из причин того, что Motorola, Palm, RIM и Nokia имели или до сих пор имеют так много проблем.

Таким образом, Элоп чтобы продвинуть Nokia должен сделать что-то действительно удивительное. Это не первая необходимость, и один хитовый телефон не спасет компанию, но это было бы уже огромным скачком в верном направлении.