В интервью ABC News генерального директора Apple Тима Кука спросили не считает ли он цену iPhone X высокой даже для среднего американца. «Очень много людей платят за телефоны на протяжении длительного времени, и совсем немного оплачивают покупку одним платежом. Также большинство людей продают свой нынешний телефон, что по сути приводит к снижению цены. Некоторые операторы предлагают субсидии и скидки», — объяснил ситуацию Тим Кук.