Apple решила объединиться с Национальной Хоккейной Лигой и запустить новый фотопроект «Shot on iPhone«. Снимки хоккеистов, снятые на iPhone уже начали появляться на рекламных щитах на аренах США и Канады. Кроме того, фотографии будут появляться в социальных сетях. В частности, в Instagram Apple будет публиковать кадры из жизни игроков НХЛ.