Иногда Тиму Куку задают вопросы, на которые он может ответить открыто, не юля. Так у главы Apple поинтересовались феноменом успеха Pokemon Go. «В долгосрочной перспективе мы видим большой потенциал в дополненной реальности. И мы будем продолжать вкладываться в это. В AR есть большие преимущества для клиентов и большие коммерческие возможности», — сказал Тим Кук. Журналистам показалось милым то, что он произнес слово «покемоны» как «покемэны».
К тому же директор Apple предположил, что дополненная реальность хоть и является большим событием, но не станет «следующей платформой», как любят называть все новое и неожиданное в СМИ. Кроме того, журналисты заметили, что если Apple и Microsoft инвестируют в дополненную реальность, то Facebook и Google делают ставку на виртуальную. Правда, надо отметить, что интересы Google шире, ведь разработчики Pokemon Go принадлежат именно Google.