Джони Айв дал интервью изданию Bloomberg и рассказал в нем о проекте Apple Watch со своей точки зрения. Он поведал, что эти умные часы были для него самым сложным, но одновременно и самым интересным проектом, над ему когда-либо приходилось работать. Тим Кук сообщил, что разработка часов началась три года назад и Айв это подтвердил. За это время было проведено невероятное количество исследований в разных, а иногда диаметрально противоположных, направлениях.
В ходе работы над проектом дизайнеры и инженеры даже изучали историю часов, обратившись для этого к экспертам. Потом Айв и его команда постоянно ставили эксперименты с различными интерфейсами и органами управления. Также тяжело происходил и выбор материалов. Над часами трудились сотни человек и выпуск готового продукта уже несколько раз переносился.