Знаменитая компания-разработчик компьютерных игр Electronic Arts в последние несколько лет сильно изменила стратегию своей работы. Игры стали очень защищенными, иногда даже чересчур, а также в большинстве из них встроены внутриигровые покупки. В EA считают, что это не должно помешать получать удовольствие от игры: «Существуют определенная аудитория, которой не нравятся freemium-игры, потому что они представляют правильным что-то другое.»
«Игры стали не такими, какими они были раньше. Раньше покупался картридж, вставлялся в консоль и начиналась игра, а потом пришли эти новые и бесплатные игры — именно так они думают. Сейчас времена изменились. Мы можем либо игнорировать их, либо принять. И мы в ЕА решили принять их».